O mercado automotivo brasileiro atravessa seu momento de maior transformação tecnológica, com a transição energética se tornando uma decisão real no momento de compra, impulsionada pela intensificação das montadoras chinesas, que aportaram no país com modelos tecnológicos e acessíveis, provocando a reação imediata das fabricantes tradicionais.
Essa virada de chave no comportamento também se refletiu diretamente no consumo de conteúdo digital. Segundo um levantamento exclusivo da Taboola, líder global em oferecer performance em escala para anunciantes, termos técnicos diretamente ligados à nova fase de produtos no país registraram vertiginosos saltos de atenção na Open Web. É o caso do termo “sistema híbrido leve”, cujo interesse disparou impressionantes 6.167%, acumulando 4,3 mil pageviews com pico concentrado no final de julho. No mesmo ritmo, a expressão “versão híbrida” registrou um crescimento de 1.333% em atenção (21 mil pageviews), enquanto, no período, o termo “híbrido plug in” avançou 1.008% (19 mil pageviews), registrando pico de acessos no início de agosto.
“Essa ascensão reflete a maturidade do mercado brasileiro. A forte concorrência das fabricantes chinesas somada à reação das marcas tradicionais transformou a eletrificação em pauta de massa, criando um consumidor muito mais informado e atento às opções reais do mercado”, analisa José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola.
O motorista demonstra um perfil técnico e engajado, buscando compreender a fundo a mecânica dos veículos. O topo de volume de leitura é liderado por expressões mais abrangentes e explicativas sobre o funcionamento desses veículos: o termo “motor híbrido” lidera com 33 mil pageviews e alta de 67% em atenção, seguido de perto por “sistema híbrido”, que somou 31 mil pageviews e crescimento de 27%.
À medida que o público avança na pesquisa e passa a mapear opções reais de garagem, o termo “carro híbrido” se consolidou com 20 mil pageviews e uma expansão de 817% no interesse, enquanto os segmentos de carroceria dividiram os holofotes entre “sedã híbrido” (18 mil pageviews e alta de 744%), “suv híbrido plug in” (16 mil pageviews e alta de 389%), “suvs híbridos” (16 mil pageviews e alta de 139%) e “picape híbrida” (13 mil pageviews e avanço de 60%).
“No todo, há uma mudança profunda no funil de consideração do consumidor automotivo. A escolha por um eletrificado deixou de ser motivada apenas por status ou curiosidade e passou a ser altamente analítica, técnica e pautada por educação tecnológica. As montadoras precisam olhar para essa transição e perceber que posicionar a mensagem adequada, no exato momento em que a audiência investiga autonomia e motorização, é o que garante inserção orgânica na jornada de compra e constrói relevância real”, finaliza Genova.
Sobre a Taboola
A Taboola capacita empresas a crescer por meio de tecnologia de publicidade de performance que vai além de search e social, oferecendo resultados mensuráveis em escala.
A Taboola trabalha com milhares de anunciantes que investem diretamente no Realize, sua plataforma publicitária avançada, alcançando 600 milhões de usuários ativos diariamente nos principais publishers do mundo. Grandes publishers como NBC News, Yahoo, e fabricantes de dispositivos como Samsung e Xiaomi, utilizam a tecnologia da Taboola para expandir sua audiência e receita, tornando o Realize uma solução única, com algoritmos especializados e alcance incomparável.
