A DRiV, líder global no desenvolvimento e fornecimento de soluções para o mercado de reposição automotiva, anuncia a evolução da identidade da marca Monroe Axios®, com destaque para o nome Axios em sua identidade visual, por meio da apresentação de seu novo logotipo. A mudança integra a estratégia da companhia de fortalecer sua arquitetura de portfólio no Brasil, ampliar sua presença no aftermarket e sustentar seu plano de crescimento no país. A decisão reforça visualmente a forma como a marca é reconhecida no setor e reforça sua proximidade com o segmento reparador, distribuidores e varejistas.
Essa mudança nasce de um diagnóstico aprofundado, conduzido junto aos clientes da marca em todo o país. O estudo confirmou que a marca já é amplamente reconhecida e chamada apenas como “Axios” no dia a dia do setor. Ao refletir essa percepção do mercado em sua comunicação visual, a DRiV transforma em posicionamento estratégico algo que já se consolidou espontaneamente.
Com mais de sete décadas de atuação no Brasil, a Monroe Axios construiu sua trajetória como referência em componentes para suspensão e direção, desenvolvendo uma reputação baseada em qualidade técnica, confiabilidade e desempenho. Criada sob sua denominação original, Axios, foi posteriormente associada à Monroe, uma das marcas mais tradicionais do setor automotivo global, o que consolidou sua presença no mercado de autopeças brasileiro. Agora, atualiza sua logotipia para destacar o nome pelo qual já é comumente reconhecida no mercado, conectando tradição e modernidade em uma nova fase de expansão.
Estratégia de marca e gestão de portfólio
A atualização, que contempla a chegada de um novo logotipo, coloca o nome Axios em destaque dentro da identidade Monroe Axios, refletindo sua força e reconhecimento no mercado. Monroe® permanece presente na identidade visual, de forma mais discreta, preservando sua relevância histórica e sua forte conexão com o setor automotivo. A decisão reforça a estratégia de valorizar marcas centenárias e seu legado global, ao mesmo tempo em que posiciona cada uma delas de maneira clara e competitiva dentro de seu portfólio. Trata-se de um movimento estratégico de branding, alinhado à nova fase da fabricante no Brasil, marcada pela ampliação robusta em sua linha de produtos e entrada em novos segmentos do mercado de reposição, como explica Marcelo Rosa, diretor geral da DRiV:
“Mais do que uma atualização visual, essa decisão sinaliza uma ampliação estratégica de escopo. A Monroe Axios passa a expandir sua atuação para além dos componentes tradicionais de suspensão e direção, acompanhando a evolução do aftermarket brasileiro e oferecendo novas soluções alinhadas às demandas atuais do setor”.
O reposicionamento ocorre em um momento estratégico para a DRiV no Brasil. A chegada de novas marcas globais, como a Ferodo em sistemas de freios, e a Champion em componentes de ignição, ampliaram sua participação para novos segmentos e fortaleceram sua presença comercial e institucional.
“A valorização do nome Axios na identidade da marca traduz um movimento natural do mercado para a estratégia da companhia. Mantemos a força histórica da Monroe, ao mesmo tempo em que destacamos uma marca que já possui identidade consolidada junto aos profissionais do aftermarket. É uma evolução que combina tradição, clareza de posicionamento e visão de crescimento”, conclui Marcelo Rosa.
Sobre a DRiV
A DRiV é uma das líderes globais do desenvolvimento e fornecimento de componentes automotivos para o mercado de reposição. Como parte do Grupo Tenneco Inc., a DRiV mantém seu foco na busca incessante por soluções de alto desempenho para o aftermarket automotivo. Com sede em Lake Forest, Illinois, Estados Unidos, conta com 9 mil funcionários, em mais de 80 instalações, em todo o mundo. É detentora de algumas das mais renomadas marcas mundiais de sistemas automotivos, com mais de 100 anos de história. Como fabricante líder do setor, somos motivados a entregar os produtos e serviços que nossos clientes globais desejam. Guiados por nossos valores fundamentais, a DRiV está impulsionando avanços na mobilidade global, fornecendo no mercado de reposição soluções de tecnologia para veículos leves, caminhões, comerciais, fora de estrada e industriais.
