A Bright Consulting segue acompanhando o desempenho do mercado automotivo Premium. Este é o segundo relatório oficial dessa nova linha de produtos, que traz análises detalhadas de marcas, segmentos e tendências e complementa as avaliações do mercado automotivo como um todo.
Showroom perde ritmo, mas mercado Premium cresce sobre 2024
O mercado automotivo Premium fechou agosto de 2025 com 4.451 unidades emplacadas, retração de 1,6% frente a julho (4.525), mas crescimento de 7,5% em relação a agosto de 2024 (4.142). No acumulado do ano, já são 33.756 unidades, alta de 2% sobre o mesmo período de 2024 (33.080), enquanto o mercado total cresceu 3% no mesmo intervalo.
A participação da venda direta subiu para 27,4%, acima dos 24,6% de julho, mas ainda abaixo dos 29,1% de agosto de 2024. O showroom, embora em retração mensal (-28,6%), cresceu 10% em relação ao mesmo mês do ano passado.
Volvo e Audi avançam; Porsche perde espaço
- Entre as montadoras, os destaques positivos foram:
- Volvo: +2,0 p.p. (16,2% → 18,2%)
- BMW: +0,8 p.p. (34,6% → 35,5%)
- Audi: +0,8 p.p. (7,4% → 8,2%)
- Já as maiores quedas ficaram com:
- Porsche: –2,3 p.p. (10,2% → 7,9%)
- Land Rover: –0,3 p.p. (6,7% → 6,3%)
- Mercedes-Benz: –0,2 p.p. (16,4% → 16,2%)
Top 5 montadoras Premium – Agosto 2025
- BMW – 35,5%
- Volvo – 18,2%
- Mercedes-Benz – 16,2%
- Audi – 8,2%
- Porsche – 7,9%
São Paulo mantém liderança; Sul reforça presença
São Paulo segue como principal mercado Premium, com 39,2% das vendas (1.745 unidades), seguido por Santa Catarina (10,3%), Paraná (7,4%) e Minas Gerais (6,2%).
SUVs dominam com quase 60% do mix
Os SUVs responderam por 57,8% das vendas Premium em agosto, seguidos por Sedãs (21,1%) e Crossovers (13,3%). Coupés/Roadsters ficaram com 4,4%, Hatchbacks 3,2% e Station Wagons apenas 0,3%.
Eletrificados retomam leve alta
Os veículos eletrificados somaram 2.320 unidades em agosto, praticamente estáveis frente a julho (2.305) e em linha com agosto de 2024 (2.361). No acumulado, já são 17.527 unidades em 2025, acima das 17.041 de 2024.
Com esse resultado, os eletrificados representaram 52,1% das vendas Premium no mês, reforçando a importância desse grupo dentro do segmento de luxo.
A distribuição foi: MHEV (36,0%), PHEV (35,8%), BEV (23,9%) e HEV (4,3%).
- Nos modelos, os destaques foram:
- Volvo EX30 entre os BEVs (196 unidades, 35,3%)
- Volvo XC60 nos PHEVs (380, 45,8%)
- BMW X1 entre os ICE (481, 22,6%)
- Mercedes-Benz GLB nos MHEVs (147, 17,6%)
- Lexus NX350h nos HEVs (52, 52,0%)
